קובע מחירים הוא ישות שיש לה יכולת לקבוע מחירים משלה, מכיוון שמוצריה מובחנים מספיק מאלה של המתחרים. חברה מסוגלת יותר לקבוע מחירים כאשר יש לה כמות משמעותית של נתח שוק ועוקבת אחר אסטרטגיית תמחור ברורה.
מרבית הארגונים הם לוקחי מחירים, אשר צריכים לעמוד במחיר השוק הנוכחי בעת קביעת מחירי המוצרים או השירותים שלהם.
