הכנסות ממכירות הן הסכום שמממש עסק ממכירת סחורות או שירותים. ניתן להשתמש בשתי המילים לסירוגין, מכיוון שמשמעותן אותו דבר. נתון זה משמש להגדרת גודל העסק. ניתן לפרק את הרעיון לשתי וריאציות, שהן:
הכנסות ברוטו ממכירות . כולל את כל הקבלות והחיובים ממכירת סחורות או שירותים; אינו כולל חיסור להחזר מכירות וקצבאות.
הכנסות ממכירות נטו . מחסר את תשואות המכירות וקצבאות מנתון הכנסות המכירות ברוטו. וריאציה זו מייצגת טוב יותר את כמות המזומנים שעסק מקבל מלקוחותיו.
הכנסות ממכירות מדווחות בדרך כלל לפרק זמן סטנדרטי, כגון חודש, רבעון או שנה, אם כי ניתן להשתמש במרווחים אחרים שאינם סטנדרטיים.
נתון המפתח שעליו משווים הכנסות ממכירות הוא רווחים נטו, כך שהאנליסט יכול לראות את אחוז ההכנסות ממכירות המומר לרווחים. בדרך כלל עוקבים אחר אחוז רווח נקי זה על קו מגמה, כדי לראות אם ישנם שינויים מהותיים בביצועים. המשקיעים גם אוהבים לעקוב אחר הכנסות המכירות בקו מגמה, ובמיוחד בשיעור אחוז הצמיחה, כדי לראות אם יש עדויות לשינויים בקצב הצמיחה. קצב צמיחה יורד עשוי לעורר מכירה בקרב בעלי המניות.
תנאים דומים
הכנסות ממכירות נקראות גם מכירות או הכנסות.
