לְמַמֵן

תמחור יוקרתי

תמחור יוקרה כרוך בקביעת מחירים ברמה גבוהה, ללא ניכיון. על ידי כך, המפיץ משדר את הרושם של איכות גבוהה. תמחור יוקרה עובד רק כאשר המוצר איכותי בפועל ונתמך על ידי הוצאות מיתוג נאותות. זוהי אסטרטגיית מכירת נישה, מכיוון שהיא מכוונת רק למי שמעריך איכות גבוהה ויכול להרשות לעצמו לשלם עבורו. תשומת לב רבה למיתוג היא חיונית, כך שהצרכנים ישלמו תוספת על מנת להיות מזוהים עם המותג של החברה.

עסק בדרך כלל צריך להתחיל עם אסטרטגיית התמחור היוקרתית, במקום לעבור אליה בהמשך, כדי להימנע מלהיות עליון על הסטיגמה של האסטרטגיה הקודמת שלה. דוגמאות לשווקים בהם נעשה שימוש בתמחור יוקרתי הם שעונים, בשמים ומכוניות יוקרה.