הנחה הינה תשלום חזרה לקונה של חלק ממחיר הרכישה המלא של טובין או שירות. תשלום זה מופעל בדרך כלל מכמות המצטברת של רכישות שבוצעו תוך פרק זמן מסוים. לדוגמא, מוכר מציע הנחה בהיקף של 10% לקונה אם הקונה רוכש לפחות 10,000 יחידות בתוך שנה אחת. ההנחה אינה משולמת עד שהוזמנו 10,000 יחידות ונשלחו לקונה. דוגמא נוספת להנחה היא כאשר קונה משתמש בקופון המשויך לקידום שיווקי, המחייב את הקונה לשלוח את הקופון בדואר ולקבלת מכירה למרכז עיבוד, אשר בהמשך שולח הנחה בחזרה לקונה.
