נקודת מחיר היא המחיר הקמעונאי המוצע של מוצר או שירות. זה נקבע בדרך כלל ביחס למחירים בהם מוצעים סחורות ושירותים על ידי המתחרים, או למחירים הקשורים למוצרים תחליפיים. נקודת מחיר אידיאלית אמורה למקסם את הרווחיות עבור המוכר. כדי למצוא נקודה אופטימלית זו, מוכר מבצע בדיקות בנקודות מחיר שונות כדי לראות איזו מהן מייצרת את רמת הרווח המצרפי הגדולה ביותר. ייתכן שיהיה צורך לשנות את נקודת המחיר הזו לאורך זמן, כתגובה למחירים שקובעים גורמים אחרים עבור פריטים דומים.
