מחיר מחירון הוא המחיר המצוטט או המודפס של מוצר או שירות. מחירי המחירון מפורטים בקטלוגים ובחוברות המכירה של המוכר. הכוונה לפרסם מחיר מחירון היא לייצב את המחירים שגובים הקמעונאים עבור מוצרי היצרן. זה המחיר הגבוה ביותר שלקוח יכול לצפות לשלם עבור מוצר; בניכוי הנחות שונות, הסכום ששולם בפועל עשוי להיות נמוך משמעותית. מוכר שמוכר באופן שגרתי מתחת למחיר המחירון מסווג כמנחה.
מוכר מחשב את סכום ההנחות ממחיר המחירון. לדוגמא, חברה מוכרת יישומון סגול במחיר של 100 דולר, ומציעה הנחה של 10% אם הרוכש רוכש לפחות חמישה מהיישומונים. סכום ההנחה מחושב כמחיר המחירון של 100 $, כפול 90% וחמש יחידות, מה שמביא למחיר נטו של 450 $, כאשר הנחת הנפח היא 50 $.
מחיר המחירון מכונה לפעמים מחיר הקמעונאי של היצרן, או MSRP. זה ידוע גם כמחיר הקמעונאי המוצע, או SRP.
