תמחור מבוסס שוק הוא הפעולה של קביעת מחירים המותאמים באופן הדוק למחירי השוק הנוכחיים של מוצרים דומים. אם עסק יוצר מוצרים הנבדלים מאלו של המתחרים, יתכן שיש מקום לקבוע מחירים גבוהים במקצת משיעורי השוק, תלוי באופן בו הלקוחות תופסים את ערך ההבדלים המצטברים שמציעה החברה. לעומת זאת, אם למוצרי חברה יש מוניטין לא איכותי או מסחרי של לקוחות, יתכן שיהיה צורך לקבוע נקודות מחיר נמוכות במקצת משיעור השוק כדי למכור כמות סחורה סבירה. עיצוב מוצר חכם יכלול באופן ספציפי תכונות בעלות ערך גבוה, על מנת למקסם את המחיר שניתן לגבות.
השוק עשוי להיות מוכן לשלם מחיר גבוה יותר עם הצגת הסחורה לראשונה, ומחיר נמוך יותר מאוחר יותר, כאשר הסחורה המתחרה מגיעה לשוק או שהמוצר נחשב למאוחר במחזור חייו. אם זה המקרה, עסק יכול לקבוע את המחירים שלו גבוה יותר עם כניסתו של המוצר, ובסופו של דבר להוריד את נקודות המחיר או להציע הנחות מאוחר יותר, עם ירידת ריבית השוק.
